一、先看 5 個(gè)最明顯的懲罰信號(hào)（出現(xiàn) 2 個(gè)以上就要警惕）

1. site: 域名 結(jié)果異常
   • 指令：site:你的域名
   • 正常：首頁(yè)通常排第一位。
   • 異常：首頁(yè)不在第一、只剩少數(shù)頁(yè)面、完全沒(méi)結(jié)果（被 K）。
2. 收錄 / 索引量斷崖式下跌
   • 對(duì)比近 1–3 個(gè)月：收錄量突然跌一半以上，且不是因?yàn)樽约捍罅縿h頁(yè)。
3. 品牌詞 / 獨(dú)有文字搜不到第一
   • 搜你的公司名、品牌名、官網(wǎng)全稱、獨(dú)有電話 / 地址，首頁(yè)不在第一位（正常應(yīng)該穩(wěn)排第一）。
4. 核心關(guān)鍵詞集體掉沒(méi)
   • 大部分原本有排名的詞，掉到 100 名外或完全消失，不是個(gè)別詞波動(dòng)。
5. 自然流量驟降（≥50%）
   • 無(wú)算法大更新、無(wú)服務(wù)器故障、無(wú)改版，搜索流量幾天內(nèi)大跌。

二、用站長(zhǎng)平臺(tái) “官方確診”（最權(quán)威）

百度（必做）

1. 登錄 百度搜索資源平臺(tái)
2. 看這 3 處：
   • 消息中心：有沒(méi)有 “手動(dòng)處罰 / 違規(guī)提醒 / 安全問(wèn)題” 紅色通知。
   • 索引量：是否持續(xù)暴跌、曲線跳水。
   • 抓取診斷：首頁(yè) / 重要頁(yè)是否抓取失敗、返回 5xx/403、無(wú)法渲染。

谷歌（如有海外流量）

1. 登錄 Google Search Console（GSC）
2. 看：
   • 安全與手動(dòng)操作 → 手動(dòng)操作：是否有垃圾鏈接、低質(zhì)內(nèi)容、偽裝等處罰記錄。
   • 索引→覆蓋率：大量頁(yè)面顯示 “已排除 / 未索引”。

三、快速命令行檢查（1 分鐘）

1. 查首頁(yè)緩存
   • cache:你的域名
   • 異常：無(wú)緩存、緩存日期很舊（半個(gè)月以上），說(shuō)明蜘蛛很少來(lái)或不信任。
2. 查是否有 noindex / 禁止抓取
   • 查看首頁(yè)源代碼：
     • 是否有 <meta name="robots" content="noindex">
     • robots.txt 是否誤封 / 或重要目錄

四、深度排查：區(qū)分 “算法降權(quán)” vs “人工懲罰”

A. 人工懲罰（有明確違規(guī)，站長(zhǎng)平臺(tái)有通知）

• 買賣 / 群發(fā)垃圾外鏈、站群
• 大量采集 / 復(fù)制內(nèi)容、偽原創(chuàng)堆砌
• 隱藏文字、關(guān)鍵詞堆砌、偽裝（Cloaking）
• 掛馬、惡意跳轉(zhuǎn)、彈窗劫持

B. 算法降權(quán)（無(wú)通知，多是質(zhì)量 / 體驗(yàn)問(wèn)題）

• 大量低質(zhì)、薄內(nèi)容（一兩段文字）
• 移動(dòng)端體驗(yàn)差、加載極慢
• 廣告過(guò)多遮擋內(nèi)容、彈窗泛濫
• 服務(wù)器不穩(wěn)定、長(zhǎng)期打不開(kāi)

五、和 “正常波動(dòng) / 技術(shù)問(wèn)題” 區(qū)分開(kāi)（避免誤判）

• 新站（3 個(gè)月內(nèi)）收錄慢、排名不穩(wěn)（沙盒期）
• 個(gè)別關(guān)鍵詞波動(dòng)、小幅度流量起伏
• 自己改版、換域名、換服務(wù)器導(dǎo)致的短期收錄下滑
• robots.txt、noindex、服務(wù)器 5xx 等純技術(shù)配置錯(cuò)誤（修復(fù)后可恢復(fù)）